С 1997 г. стало популярным проведение летом фестивалей пива. Первый фестиваль проходил в Санкт-Петербурге и был организован местными пивоварами, администрацией и журналистами. Результат данного мероприятия в первый же год превзошел все ожидания – пришло 120000 человек. И вот уже более десяти лет различные пивоваренные компании проводят свои ежегодные фестивали, а также являются учредителями многих концертов, на которых проводят рекламу своей продукции. А в 1999 г. в Лужниках администрация Москвы организовала первый Большой фестиваль пива.